[]콘텐츠 기획이 막연할 때는 벤치마킹도 방법이다!

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'콘텐츠의 주제는 정했는데 어떤 식으로 풀면 좋을지 너무 막연해.'

콘텐츠를 기획하고 만드는 사람이라면, 벤치마킹의 중요성을 잘 알 겁니다. 처음부터 맨땅에 헤딩하는 것보다 잘 된 사람의 사례를 보고, 분석하고 참고할만한 것들을 흡수해 내것으로 소화한다면 빠르게 자리를 잡을 수 있으니까요. 


1. 벤치마킹 하고 싶은 모델을 정해 어떤 콘텐츠가 가장 인기있는지 살펴보세요.

벤치마킹은 전반적인 트렌드 파악과 콘텐츠에 대한 영감을 얻을 수 있는 가장 빠른 방법입니다. 그러니 일단 콘텐츠를 올리고 싶은 플랫폼에서 비슷한 분야의 벤치마킹 모델을 찾아보세요. 유독 조회수가 높거나, 댓글을 많이받거나, 좋아요를 많이 받는 콘텐츠가 있을 거예요. 그렇다면 그것들이 왜 잘 되는지, 사람들이 어떤 트렌드에 영향을 받았는지 분석해보세요. 어떤 흐름을 발견했다면, 이제 그 트렌드에 맞게 내가 만들 수 있는 콘텐츠가 무엇인지 살펴보면 됩니다.  


2. 콘텐츠의 반응을 꼭 확인하세요.

댓글을 보면 사람들의 시선을 파악할 수 있습니다. 사람들이 하나의 영상을 보고도 이렇게도 보고, 저렇게도 보는 구나 하는 다양한 시선들을 알 수 있는 거죠. 그러면 그 중에서도 유독 많은 사람들이 열광하고 집중하는 포인트가 있다는 걸 알게 될 거예요. 그 포인트를 놓치지 않고 나의 콘텐츠에 적용하는 게 핵심이겠죠. 이게 습관이 되면 매사에 콘텐츠를 이런 방식으로 보시게 됩니다. 그러면 정말 큰 힘이 될 거예요.


3. 타겟이 누구인지 살펴보세요.

앞으로 말하고 싶은 콘텐츠는 정했지만, 이 콘텐츠를 많이 찾아 볼 사람이 누구일지 명확하지 않을 때가 있습니다. 그럴 땐 벤치마킹 할 모델의 콘텐츠에 반응한 사람들이 누구인지 뜯어보면 됩니다. 그들의 댓글에서도 파악할 수 있고요. 프로필을 찾아 분석하는 방법도 있습니다. 이 과정에서 내가 놓친 타겟도 파악할 수 있고, 전략을 새로 세울 수 있겠죠.


"누가 나의 콘텐츠를 좋아해 줄 것인지" 파악하기 위해 벤치마킹 하세요.

사실 모두 한 가지 맥락입니다. 이미 잘 나가는 콘텐츠를 통해 앞으로 어떤 대상들을 대할 것인지 명확히 하고, 그들이 좋아할 것들 이를테면 컨셉, 소재, 맥락 같은 것들을 참고하는 것이죠.  내것을 고민하는 시간 만큼 다른 사람들의 것들을 많이 보는 게 중요합니다. 베끼는 것이 아닌 놓쳐서는 안 될 포인트를 잡는 과정이라는 것을 꼭 잊지 마시길 바랍니다.


ㅣ내용출처:

 [뭐해먹고살지] 유튜브

 "유튜브 콘텐츠 기획, 벤치마킹으로 시작하세요! #나만의콘텐츠만들기 3탄" (https://youtu.be/QoJJZweIBtk)